【初心者マーケターは大注目‼】コンテンツマーケティングとは？事例と手法、手順まで一緒に簡単に超わかりやすく説明！

コンテンツマーケティングとは、軽くまとめると「顧客にとって価値あるコンテンツを提供することでコミュニケーションを行うマーケティング手法」です。概念を理解するのは難しくありませんが、実際の打ち手や事例、考え方などナレッジが乏しく、あなたの仕事に活かすことができていないのではないでしょうか？

よって今回はコンテンツマーケティングについてどこよりもわかりやすく簡単に解説していきます。

コンテンツマーケティングを簡単に説明！

ではまず、コンテンツマーケティングに対する理解を深めていきましょう。

そのためには「コンテンツ」の定義から始める必要があります。多種多様な解釈があるとは思いますがここでは、「コンテンツとはユーザーにとって価値ある情報」とここでは定義します。つまりコンテンツマーケティングとは「ユーザーにとって価値ある情報を提供することでマーケティングすること」なのです。

ここで一つとても身近な例を出します。最近太ってきたので「ダイエット　やり方」というキーワードで検索をかけました。すると無数にわたるおすすめのダイエット方法に関する記事がヒットするでしょう。普段はあまり気にならないかもしれませんが、それらのサイトを作成している会社を見てみてください。

きっと食品メーカーやお菓子メーカー、ヘルスケア食品のD2C会社などが運営しているのではないでしょうか？

これこそ最も身近なコンテンツマーケティングの事例ではないでしょうか？あなたはダイエットをしたいという欲求から検索を行い、何かしらのコンテンツを見つけるでしょう。するとあなたはそのコンテンツにメリットを感じます。

そしてそんなコンテンツを供給している会社は、長期的な顧客獲得を可能にします。この点についてはまた後程お話します。

現時点では、コンテンツマーケティングとは「ユーザーにとって価値ある情報を提供し、コミュニケーションを行うこと」だと認識していれば完璧です。

コンテンツマーケティングの多種多様さを簡単に説明！

コンテンツマーケティングを簡単に表現すると「ユーザーにとって価値ある情報を提供し、コミュニケーションを行うこと」であると表現しましたが、具体的にはどんな打ち手があり、どのような効果があるのかも知りたいのではないでしょうか？

まずは、コンテンツマーケティングの打ち手というところで、その「多種多様さ」についてお話します。

コンテンツマーケティングの手法は多岐にわたります。身近な例でいえばSNSの投稿もそうですし、記事を作成しネットで公開することもコンテンツマーケティングの一種といえます。そのほかにも様々な手法がありますが、これらはすべて枝葉の部分でしかありません。

真のコンテンツマーケティングの定義は「コンテンツが起点となり、顧客との接点が創出されている」状態なのです。イメージするなら下記のような図です。

コンテンツマーケティングの手法が多岐にわたる理由ととしては、「自身が発信したいコンテンツ」がすでに軸として存在している状態から、いかにして各手法に最適な形に変えて顧客に届けるかという「コンテンツ→手法」の考え方がもとにあるからといえます。

しばしばコンテンツマーケティングは、「検索流入を増加させる」「バズる投稿を作成して一気に顧客の獲得をする」などといったコンテンツを各手法ごとに作成して顧客を惹きつけるといったイメージを持たれるかもしれません。しかし、実際には質の高いコンテンツをまずは設計し、それらを効果的に顧客に届けるために様々な手法を用いているのです。

つまり、必然的にコンテンツマーケティングは多種多様な手法を用いて顧客とコミュニケーションを図っていく必要があるのです。

コンテンツマーケティングのメリットとデメリット

コンテンツマーケティングは、自社サービスの機能やメリットなどといった広告のような従来の売り込み型の発信を行わず、「ユーザーが欲しいと思ったコンテンツ」を発信していく手法です。

ただ、コンテンツマーケティングを実施する際のデメリットとして「顧客獲得までのリードタイムが長い」というものがあげられます。つまり、継続的にコンテンツを提供し、地道に購入へと誘導する必要があるのです。

その一方でコンテンツマーケティングにはメリットもあります。それが「集客資産となる」「コストを抑えて顧客獲得ができる」という点です。記事コンテンツを用いて、集客をする手法がよい例です。この手法は、検索された際に上位に表示されている必要があり、長期目線で取り組む施策になります。しかしながら、少しずつ記事を量産していき、積み重ね、検索された際に上位表示できれば、それは一生消えない無料の集客資産にもなるのです。

記事コンテンツの事例でお話をしましたが、SNSやホワイトペーパーなども同様に集客資産になります。SNS上で良質なコンテンツを発信しつづけることで、フォロワーを獲得し、その中から問い合わせや購入を獲得できる可能性もありますし、ホワイトペーパーも一度作成してしまえば、様々なチャネルで活用して発信できます。

よって、コンテンツマーケティングは、地道に取り組み、成熟させていけばいくほど「コストを抑えた顧客獲得」を実現する夢のような施策なのです。

コンテンツマーケティングからすぐに成果を出すには？

先述しましたが、コンテンツマーケティングは長期戦です。地道なコンテンツ制作と施策を回し続けて成果につなげていく必要があります。

ただ、できるだけ早く成果を出すためのセオリーはあります。

それが「購入・成約から近いところから取り組む」ということです

どんなにユーザーに愛されるコンテンツを発信できたとしても、彼らに商品を認知させたり、購入させるような「コンバージョン施策」がなければコンテンツを垂れ流している状態になってしまいます。

よって、まずは購入に近いコンバージョンからコンテンツマーケティングに取り組みましょう。

例えば、「サービスの事例」や「他社商品との比較のためのホワイトペーパー」などすでに購入に前向きなユーザーに向けたコンテンツ発信をより強化していき、流入したユーザーをできるだけ逃さないようにする「バケツの穴をふさぐ」施策を優先的に実施していきましょう。これによってその後の施策がより打ちやすくなっていきます。

コンテンツマーケティングを成功に導く戦略と手順、やり方

コンテンツマーケティングは取り組む手順や戦略の設計が重要になります。ここからは実際の戦略と手順についてお話していきます。

その1. コンセプトとペルソナ設計

まずは「質の高いコンテンツ」を考えていくフェーズになります。そのうえで最初にやることとしては「ペルソナ設計」です。「誰に」対してコンテンツを発信していくのかが明確でなければ、コンテンツの軸は定まりません。

ペルソナを設計する際は絞りすぎなくてもよいです。ただ、下記の画像のような要素はある程度明確にしておくとよいかもしれません。

特に「情報収集チャネル」と「実現したいこと」はどちらともコンテンツの内容やチャネルの選定に必須になる要素です。ちゃんと明確にしておきましょう。また、ターゲットをたった一人に絞ることがまず不可能なので、各ターゲットごとにペルソナは複数個作っていきましょう

ペルソナの設計が終わったら「コンセプトの設計」になります。コンセプトの設計については下記のようになイメージですすめるとよいです。

無意識的にコンテンツマーケティングは「各チャネルでコンテンツを作成していく」と勘違いされやすいです。しかし本当のコンテンツマーケティングとは「軸に自社の強みを生かした分野やコンテンツ領域があり、そこを中心に各チャネルに展開されている」という状態です。

つまり、最初のコンテンツ領域、いわゆるコンセプトが需要な役割を果たすのです。

このコンセプトの決め方は「自社の既存顧客に対してのヒアリング」で作りこんでいきましょう。例えば「なぜ購入したのか」「ブランドにどんなイメージがあるのか」「何を価値と感じているのか」「競合他社より勝っているところはどこか」などです。

コンセプトを決めていく際は「便益」と「独自性」を明確にしていきましょう。

その2．カスタマージャーニー設計

次に、上記で決めたペルソナに対して「適切なタイミングで適切なコンテンツ」の提供を行います。その際に用いるのが「カスタマージャーニーマップ」です。

対象のペルソナがサービスを認知し、購買に至るまでにどんな心理状態で、どんな行動を起こすのかを可視化します。これによって、各フェーズで必要になるコンテンツをイメージします。

イメージは上記の画像になります。

コンテンツマーケティングは、「顧客の態度変容」を目的としています。よって少しずつ、適切なコンテンツを用いて検討フェーズを右に動かしていく努力が大事になります。

また、カスタマージャーニーマップを作成したとしても、その通りに顧客は行動してくれるわけではありません。検討の段階で複数回の検索を繰り返し、ぐるぐると行ったり来たりを繰り返すことも多いです。

あくまでカスタマージャーニーマップは「顧客の理想の行動」という認識で設計し、指標として活用していきましょう。

その3. コンテンツ設計・目標設定

コンテンツの設計の方法はいくつかあります。中でも再現性のある設計方法は「検索ニーズからコンテンツを設計する」という方法です。

今ではGoogle keyword Plannerなどを活用して、どんなキーワードが検索されているのかを調べることができます。その際に「月間検索ボリューム」や「CPC」といった観点から顧客のニーズを把握できます。

加えて、カスタマージャーニーマップを作成した際に「各フェーズごとの適切なコンテンツ」も設計しました。よって、フェーズごとにコンテンツを設計していくと良いでしょう。

たとえば、認知してもらう必要がある層には「ノウハウ系のコンテンツ」、比較検討している層に対しては「サービスの事例や価値訴求のコンテンツ」といった形でまとめてみましょう。

こうすることで、各フェーズでの発信するべきコンテンツが明確になるでしょう。それと合わせて目標を明確にできるとよいでしょう。

各フェーズの顧客へのコンテンツマーケティングの指標は上記の通りです。この指標を基にして目標を設定し、実際に戦略へ落とし込んでいきましょう。

コンテンツマーケティングのチャネルを簡単に説明！

コンテンツマーケティングは「自社の一貫した質の高いコンテンツ」をどのような手法を用いて届けるかが重要になります。この手法の事を「チャネル」と呼びます。

そしてSNSやSEO、広告などのコンテンツで実際に顧客とコミュニケーションを取る手法は「コンテンツマーケティングのチャネル」であるといえます。そんなコンテンツマーケティングのチャネルをそれぞれ超簡単に紹介していきます！

コンテンツマーケティングのチャネルその１：コンテンツSEO

コンテンツSEOはマーケティングの手法の一つである「SEO対策」のうちの一つです。

コンテンツSEOとはテキスト型のコンテンツの一つです。わかりやすい例でいえば、「おいしいパン　焼き方」といったキーワードを検索した際に表示されるサイトのこと指します。

このコンテンツSEOとは簡単に表現すると「各検索キーワードに応じて、受け皿となるコンテンツ（ページ）を整備することで、アクセス数の増加をねらう」施策といえます。

そして上記のような目的を達成するためには「検索エンジンでの上位表示」が必須の条件となります。よって、キーワードや記事の質などにこだわり、何度も何度もライティングを繰り返すリライトを行っていくことが基本のフローになります。

加えてよくあるのが「コンテンツマーケティング＝コンテンツSEO」という認識です。

これは大きく間違っています。先ほども言ったように、コンテンツマーケティングとはコンテンツを起点にして、ユーザーに価値あるコンテンツを提供することで顧客獲得を行う手法の事を指しています。つまりコンテンツSEOだけが一つのコンテンツマーケティングの手法ではないのです。イメージすると下記の図のようになるでしょう。

よってコンテンツマーケティングの中にコンテンツSEOが存在しているという考え方が適切です。

また、コンテンツSEOは上位に表示されれば、検索ニーズがあるユーザー達に対して、多くの情報量を一度に伝えることができます。そしてコンテンツSEOとして蓄積されていた記事コンテンツは、上位に表示されている限り半永久的に人を集客し続けることができます。

つまり集客を行う上での資産化が狙えるのです。こういった理由から多くの企業がコンテンツSEOを強化しているという背景があります。「コンテンツマーケティングといえばコンテンツSEO」という印象は、この流れからきているといえます。

コンテンツマーケティングのチャネル2：ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアを使ったソーシャルメディアマーケティングも有効なチャネルの一つといえます。

ソーシャルメディアは最も、多くのユーザーに対して簡単に情報を発信することができます。よって多くの企業がコンテンツマーケティングとしてまずは取り組む施策の一つであるといえます。

ソーシャルメディアマーケティングでの発信コンテンツの特徴として、「いかにユーザー視点に立った発信ができるか」があります。日々ソーシャルメディアのアルゴリズムは進化を続け、「ユーザーファースト」な仕様に変化しています。

よって、ソーシャルメディア上でターゲットに向けてコンテンツを届ける際には「ユーザー視点に立った質の高いコンテンツ」をいかにつくれるかが重要です。そして質の高いコンテンツを作り出すためには「顧客解像度」を高めることが必須条件です。

質の高いコンテンツの発信が必要になるのはいかなるチャネルでも変わりません。

しかし、より顕著に求められ、評価されるのはソーシャルメディアマーケティングを活用したコンテンツマーケティングであるといえます。

手軽にかつ、多くの層にリーチできるという特性を持つことからソーシャルメディアを活用したコンテンツマーケティングは、初心者に大変人気のチャネルです。

コンテンツマーケティングのチャネル3：動画マーケティング

コンテンツマーケティングの一種として「動画マーケティング」があります。

この動画マーケティングは近年伸びてきたコンテンツマーケティング手法の一つで、大変膨大なメリットがあります。その代表的なものが「膨大な情報量を伝えられるにも関わらず、多くの人から見られ、シェアされやすい」という点です。

質の高いコンテンツはコンテンツ自体の質だけでなく、そのコンテンツがどれくらい伝わりやすいかもよく考慮されたものであるべきです。そういった文脈で考えると、動画コンテンツは膨大な情報を効果的な方法で伝えられるチャネルであるといえるでしょう。

とても身近な例がYouTubeではないでしょうか？

「○○やってみた」系の動画から、学べる動画コンテンツまで大量の情報が詰まったコンテンツが数多く点在しています。しかしそんな情報量をもろともせず、日々大量のユーザーを集客しています。

その他にもTikTokなどの短時間で情報を伝える動画マーケティングが近年では大変重要視されています。そして現在ではSNSでも「ショート」や「リール」という形で動画コンテンツを媒介とした情報発信に追い風が吹いています。

しかしながら動画マーケティングを活用したコンテンツマーケティングには、「工数がかかりすぎる」というデメリットがあります。一つの動画を作成するためには細かい編集作業等が必要になるため、専門的なスキルも必要になります。よって外部に委託する際は、金額的工数もかかりますし、時間もかかります。

コンテンツマーケティングのチャネル4. メールマーケティング

最後にご紹介するコンテンツマーケティングは「メールマーケティング」です。

まず、メールマーケティングの使われ方として大前提押さえておくべきなのは「関係値を高めて、購買へ誘導する」という目的で活用されるということです。つまり、関係値を高められるような有益なコンテンツを提供していくことが肝になります。

加えて、ほかのコンテンツマーケティングのチャネルと違うところは「認知」や「集客」とは違うフェーズに位置しているということでしょう。メールマーケティングのターゲットは「すでにリスト化された人たち」です。

つまり、コンテンツSEOやソーシャルメディアマーケティング、動画マーケティングの次のステップに位置していることが多いです。

大きなしかしながらメールマーケティングは、そのほかのコンテンツマーケティングのチャネルよりも豊富なバリエーションで作成することが可能で、大変成果につながりやすいです。なぜなら、比較的形式にとらわれないことが多く、加えてコンテンツに対するモチベーションが違うからです。メールマーケティングのターゲットとなる人は、すでに何かしらのそのブランドのコンテンツに引き付けられコンバージョン（登録等）をすることで、メール送信をするためのリスト化されています。

つまり、すでに認知されている場合が多いため、定期的な発信への感度が高い人が比較的多いのです。しかしながら中には冷やかしやCVすることで獲得できるホワイトペーパー目的のユーザーも多くいます。よって、メールマーケティングはすべてが発信への感度が高いワケではないのです。

さらに、メールマーケティングはほとんど費用が掛かりません。初期費用が大体1~5万円で、その後送信数に応じて3000~4000円程度の追加料金が発生します。これらの費用はメールマーケティングから受注や購買を複数獲得するだけでペイしてしまえる額です。メールマーケティングは、コンテンツマーケティングのチャネルとしては費用が比較的安く、かつ顧客を囲い込んだ発信ができるため大変優秀だといえます。

メールマーケティングというと、メルマガを想像する人も多いと思います。しかし、近年では公式LINEを活用し、リストに対してニーズの喚起を行う企業も増えています。メールマーケティングは、ある程度確度が高い顧客に対して自社のコンテンツを発信できることが一番の強みです。

あなたも実践してみましょう。

コンテンツマーケティングのポイント

コンテンツマーケティングに取り組み、売り上げを挙げていくにあたってポイントをお話します。

良質なコンテンツを作成する

コンテンツマーケティングはもちろん「コンテンツの質」が大変重要になります。ではコンテンツの質とはどのようなものなのでしょうか？

それは「ユーザーの課題を解決しているコンテンツ」です。例えば、SEO対策がうまくいかず課題を感じているユーザーに対して「SEO対策で上位表示させるための10施策」というコンテンツを提供したとしましょう。

きっとそのユーザーの課題は解決されます。そしてそこにホワイトペーパーのダウンロードページがあればすかさずダウンロードしてくれるかもしれません。

そのほかにも、実際に購入を検討しているユーザーに対しては「事例や実績といったコンテンツ」を提供することで、購入後の不安感をぬぐうことができます。このように各フェーズの顧客へ適切なコンテンツを提供することが重要になります。

また、後ほどお話をしますが、BtoBビジネスとBtoCビジネスではコンテンツ求められる質が少し変わってきます。あなたのビジネスの形に合わせたコンテンツの設計が重要になります。

SEO・SNS・プレスリリースで認知を拡大する

コンテンツマーケティングと聞いたらどうしても「SEO対策をして記事コンテンツへ流入させる」という手法を想像してしまいます。

しかし、記事コンテンツで顧客との接点を持つよりももっと簡単に、そして早く認知を獲得することが大切です。その際に用いてほしいのが「SNSとプレスリリース」です。

SEO対策を行い記事コンテンツを上位化させるというやり方でも認知の獲得は可能です。しかし、顧客から具体的なサービス名やブランド名を認知してもらったり、即効性の観点からは少しだけ力不足といえます。そこでSNSとプレスリリースを活用していくことで、認知を獲得していきましょう。

特にSNSは認知獲得には有効であるといえるでしょう。コンテンツマーケティングに限らず、マーケティングや営業で重要になるのは「なんだか聞いたことある」という感覚をユーザーに生ませることです。「最近勢いあるなぁ」だったり「この領域といえばこの会社よく聞くなぁ」と認識してもらうことで、よりコンテンツに興味を持ってもらうことができます。

コンテンツマーケティングの考え方を簡単に説明！

コンテンツマーケティングは、現代のマーケティングにおいて最も重要な考え方です。そんなコンテンツマーケティングを理解し、日々のビジネスで活用できるようになることはあなた自身の大きな強みになるでしょう。

今回はそんな強みを作り出すために、コンテンツマーケティングの考え方を「超わかりやすく」お教えします。

こちらは先ほどもお見せした画像です。

最も肝となるのは、コンテンツマーケティングは「コンテンツを中心に各チャネルにひろがっていく」という形を取るという点です。多くの場合、コンテンツマーケティングは「コンテンツを発信して顧客を獲得する」という認識を持っている方がいます。

しかしこの認識は少し浅く、コンテンツマーケティングの真価が発揮できません。

あくまで「統一された自社が伝えるべき、かつユーザーから必要とされているコンテンツ」を起点とし、それを届ける手段としての「マーケティングチャネル」があるという認識を持つ必要があります。

もっと簡単に言えば、いいコンテンツを「作って」そして「届ける」という２つの要素が合わさることで「コンテンツマーケティング」が完成するのです。

この考え方をしっかりと持つことが重要です。

BtoBビジネスのコンテンツマーケティングで重要になるポイント

コンテンツマーケティングは、BtoBなのかBtoC、ビジネスモデル、商流によって大きく戦略が変わります。よってここからはBtoBビジネスでのコンテンツマーケティングの活用についてお話します。

BtoBビジネスには

• 認知から購入までのリードタイムが長い
• 商談を加味した施策フローを設計する必要がある
• 感情的な消費的思考よりも、ロジカルに投資的思考

という特徴があります。こういった特徴から発信するコンテンツにも、用いるチャネルにも大きな違いが生まれます。

1. 実績や事例をしっかりと入れ込むこと

BtoB企業間の取引は「費用対効果」が重視されます。その理由は、消費に投資的な要素を強く含んでいるからです。

会社は売り上げ、そして利益を追っている組織なので、「良い購買＝会社の売上、利益に貢献してくれるもの」という意味合いが強くなります。よって比較検討が十分になされ、期待効果や担当者からの入念な説明がが必要になります。

そんな時に購買の決め手となるのが「事例・実績系のコンテンツ」です。実際に効果が出た事例や、得意な業界などをまとめたコンテンツを用意し、比較検討している層に対して送付することで、より購入までの障壁をなくすことができるでしょう。

費用対効果がより重視されるBtoBビジネスだからこそ、事例・実績コンテンツは必ず用意しておくことが大切です。

2. 営業マンなどのフロントメンバーへのヒアリングが重要

BtoBビジネスは、販売のプロセスの中に営業が存在するケースがほとんどです。営業するにあたって、すぐにでも購買をしたい顧客から、予算やタイミングなど何らかの課題を持っている顧客まで多種多様な顧客が存在しています。

よってそんな顧客と日々対面している営業パーソンは、社内の中でもとくに「ターゲットの解像度が大変高い」といえます。よって営業パーソンへのヒアリングは、顧客の課題を解決する魅力的なコンテンツを作成するうえで、とても重要なプロセスとなるでしょう。

そのほかにも、コンサルタントやカスタマーサクセスなど、顧客折衝を行っているフロントメンバーへヒアリングを行い、顧客解像度を高めておくことが重要です。

3．上司や意思決定者の理解と認識をすり合わせておく

コンテンツマーケティングは成果が出るまで時間を要します。その点を考慮し、途中で頓挫させないように上司や意思決定者と共通認識を取っておくことが重要です。

そのうえで、広告などほかの施策にないメリットを明確に提示し、会社として取り組む価値を訴求する必要があるでしょう。

そのうえで、中長期の施策になるという合意を取っておくことが重要になります。

BtoCビジネスのコンテンツマーケティングで重要になるポイント

次に、BtoCビジネスでコンテンツマーケティングに取り組む際に、重要になるポイントをご紹介していきます。

BtoCビジネスには下記のような特徴があります。まずはしっかりとビジネスの特徴を押さえておきましょう。

• 購買の目的が「消費」にあるため、課題解決だけでなく、体験や所有することも価値になる
• ブランド力の持つ力が強く、購入の意思決定の基準に含まれる
• 感覚的に購入される

顧客の悩みを改善するコンテンツを意識する

BtoCのコンテンツも基本的にはターゲットが課題を感じているであろう領域でコンテンツを制作していきます。加えて、BtoCビジネスの場合、検索エンジンでの検索キーワードに顧客の悩みが顕在化することが多いです。

例えば、化粧水が肌に合わず、かさついてしまっている女性がいたとします。この女性は二度と化粧水選びに失敗したくないので、「化粧水おすすめ」「化粧水　乾燥肌　おすすめ」などのキーワードで検索するでしょう。

そこで自社が作り上げた記事コンテンツが上位に表示されれば、その商品に対する興味が一層増します。良ければ即購入につながるケースもあるでしょう。

このように、検索キーワードなどをヒントに、顕在化しているターゲットの悩みに沿ったコンテンツの制作を行うことが重要です。

SNSを起点にしたコンテンツマーケティングを実施する

BtoCでは、認知の獲得が重要なポイントを占めます。その際に、ブランドのコンセプトへの共感や愛着（ロイヤリティー）を感じさせることが購買につながるのです。

そこで活用していくのがSNS。BtoCビジネスにおいて、SNSは顧客から最も信頼されている情報発進チャネルの一つといえます。商品やサービスもSNS上で発見し、購入に至るケースが多くあります。

このようにSNSを起点としてコンテンツの発信を行っていきましょう。その際に、ブランドのコンセプトや共感を生むために、創業のストーリーや商品開発の秘話などを発信していくと効果的です。

画像や動画といった感覚的なコンテンツの提供を行う

先述しましたが、BtoCビジネスは感覚的な購買が多いです。つまり、顧客へのアプローチも「感覚的に情報の取得が可能なもの」であることが大事です。

そこで、BtoCでは動画や画像といった感覚的なコンテンツが好まれます。例を挙げるとYouTubeでインフルエンサーが「いつも使っている化粧品を紹介する」動画をアップすれば、そのファンたちはたちまち購入に向かいます。

さらに、企業がInstagramやYouTubeを通してプロモーション動画や利用イメージがわくコンテンツの発信を行うことで、購入の検討を推し進めている例も数多くあります。

このようにBtoCビジネスでは、感覚的な購買に合わせて、情報自体も感覚的に取得できるアプローチでなければいけません。

コンテンツマーケティングの事例を簡単に説明！

最後にコンテンツマーケティングの事例を超簡単に説明します。

実際の事例を知ることでコンテンツマーケティングへの解像度も高まるのではないでしょうか？

コンテンツマーケティング事例：株式会社ウィルゲート

株式会社ウィルゲートは「SEO」や「ソーシャルセリング」といった領域でベンチャー企業の支援をしている会社さんです。実際に役務提供としてSEOをサービスとしており、自社でも大変効果的なコンテンツマーケティングを実践しています。

その例がオウンドメディアである「プロモ二スタ」です

https://www.willgate.co.jp/promonista/

プロモ二スタではSEOに関するナレッジを発信しており、業界でもその質に大変定評があります。またSEOを専門としている会社さんであることから、上位表示に関する知見も豊富で「SEO]で検索すると１位に表示されるほどの実力があります。

またウィルゲート社のコンテンツマーケティングのすごさはSEOだけに限りません。SNSを中心としたコンテンツマーケティングにも強みがあります。

専務取締役の吉岡さんが中心となり、SEOに関する知識はもちろんの事、会社の取り組みや新規事業の情報等を発信しています。

https://twitter.com/seoamigo

またそんな取り組みを中心にして、ウィルゲート社は全社としてSNSの活用に取り組んでいます。役員クラスの方からマネージャクラス、そして新卒メンバーや内定者まで会社が一丸となってコンテンツマーケティングに取り組んでいるのです。

こういった取り組みから実際に「SNS経由で売上を8億円計上した」といった実績もあります。

コンテンツマーケティング事例：株式会社MDS

株式会社MDSはBtoCビジネスを経営している会社に向けたマーケティングシステムやコンサルティングを実施している会社です。また、株式会社MDSは、ビジネスインフルエンサーとしても名高い竹花貴騎さんが経営している会社としても有名です。

株式会社MDSはSNSマーケティングに優れており、質の高いコンテンツの発信が強みです。

以前は、経営者や個人事業主に向けたマーケティングのノウハウや営業のメソッドをメインで発信していました。そして現在は活動拠点をドバイに移し、コンテンツを英語にして、より豊富なジャンルでのコンテンツを発信しています。

ここまでレベルの高いコンテンツ発信とSNSの運用を行っている会社はまれです。

最後に

本記事を通してコンテンツマーケティングへの理解が深まったのではないでしょうか？コンテンツマーケティングは今や必要不可欠な手法となっています。

この記事を通して新たな学びがあれば大変光栄です！

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