オウンドメディアの運営は果てしない戦いを強いられます。
今回はそんなオウンドメディアを運営し、日々研鑽を続ける皆さんにとって非常に有益になる調査を集めました。
ぜひとも今後のメディアの運用などにご活用くださいませ。
オウンドメディアに関する一般的な統計データ・調査
- BtoCマーケティング担当者の 76% が、過去 12 か月間にブログを使用してコンテンツを配信したと主張しており、ブログはオーガニック ソーシャル メディアに次いで 2 番目に人気のある配信チャネルとなっています
- B2B マーケティング担当者の 79% がブログを使用してコンテンツを配信しています
- 毎日推定600万件のブログ投稿が公開されている
- インターネットユーザーの83%が少なくとも月に1回はブログを読んでいると回答
- 世界中のブロガーの総数は1億400万人
- ソーシャルメディア・メール・SNSはブログを拡散するための最も人気のあるチャネルです
- 調査対象となった 27 社の企業のうち、57.2% がコンテンツ マーケティング戦略がやや成功または非常に成功していると回答しました。
- 1 件の投稿につき 4,000 ドル以上を費やしている企業は、0 ～ 500 ドルを費やしている企業よりもオウンドメディアの成功確率が約2.6 倍高くなります。
引用元
オウンドメディアに関する一般的な統計データ・調査
- 調査対象となったマーケティング担当者の 44% が、ブログを配信チャネルとして使用することが、電子メールやオーガニック ソーシャル メディア プラットフォームよりも組織にとって最良の結果をもたらすと回答しています
- マーケティング担当者の 70% は、初期段階 (認知) での需要創出に使用する場合、他のどのコンテンツ タイプよりもブログ投稿が最も効果的なコンテンツ タイプであると述べています
- マーケターやビジネスオーナーの31%によると、コンテンツ形式としては短い形式の記事が最も効果的である傾向がある。回答者の24%は、コンテンツ制作に関しては長い形式のブログ投稿が最も効果的であると述べた
- 動画や音声を追加したブロガーは、ブログのパフォーマンスに関して「好結果」を報告している割合が高く、それぞれ 34% と 38% で、平均 26% を上回っています
引用元
オウンドメディアのコンテンツに関する一般的な統計データ・調査
- ブロガーの 61% は、通常 500 ～ 1500 語のコンテンツを公開しています。2000 語以上の投稿を公開しているブログはわずか 14% です
- ハウツー記事（76%）とリスト（55%）が最も人気のあるブログ形式としてランク付けされています
- ブロガーのほぼ半数（47%）は毎週または月に複数回ブログを投稿しています。毎日投稿するスケジュールを選択しているブロガーはわずか3%です
- ブログ投稿の典型的な長さは1427語です
- 7 枚以上の画像を掲載したブログ投稿は、視覚的なコンテンツがまったくない投稿よりも 55% 多くのバックリンクを獲得しました
- ブロガーの 50% が、通常のブログ投稿に統計情報を含めると主張しています。その他の一般的な要素には、寄稿者の引用 (36%)、ビデオ (24%) などがあります
- 調査対象となったマーケティング担当者やビジネスオーナーの 45% によると、「主要キーワードに加えて関連キーワードを調査して追加する」ことがブログのランキング向上に役立つとのことです
- 少なくとも 1 つの動画を含むブログ投稿は、含まれていない投稿よりも 70% 多くのオーガニック トラフィックを生成します
- マーケティング担当者の36.7% は、魅力的なビジュアル コンテンツを一貫して作成することが最大の課題の 1 つであると報告しています。
- マーケティングリーダーが採用を優先する上位 3 つの役職は、コンテンツ作成者、コンテンツ マーケティング マネージャー、コンテンツ ストラテジストです。
引用元
オウンドメディアにおけるSEO対策の統計データ・調査
- すべてのウェブサイトの最大のトラフィックソースはオーガニック検索です
- Google の 1 ページ目で上位にランクインすると、オーガニック クリックスルー率は 39.8% になります
- すべてのクリックの3分の2以上（68.7％）がオーガニック検索結果の上位3つが占めています
- 上位のオーガニック検索結果は、上位の有料検索結果よりも平均で 19 倍多くのクリックを獲得します
- Backlinko は、タイトルタグにキーワードを使用することと、最初の SERP でのランキングの上昇との間にほとんど相関関係がないことを突き止めました
- 約10〜15語の長さのキーワードは、1語のキーワードよりも1.76倍多くのクリック数を獲得します
- URLにターゲットキーワードや類似の用語を含む投稿は、そうでない投稿に比べてクリック率が45％高くなります
- Semrushの13か月間の調査では、上位100のドメインのほぼすべて（92.3％）に少なくとも1つのバックリンクがありました
- 同じ調査では、少なくとも1つの被リンクを持たないサイトの50％以上が、1ページ目にランクインすることがなかった
- B2B 販売者の約 57% は、自社のマーケティング チームが作成するコンテンツが「一般的で反応がない」と感じています
引用
オウンドメディアにおけるAI導入統計
- ブロガーの 43% がアイデア創出に AI を使用しています。ブロガーの間でよく使われる AI の使用例としては、見出しの作成 (29%)、アウトラインの作成 (28%) などがあります
- ブロガーの 65% が少なくとも時々 AI を使用している
- マーケティング担当者の 39% が AI ツールを使用してコンテンツのアウトラインを作成し、58% がブログ投稿の作成に使用しています。
- 中小企業の経営者やマーケティング担当者の 67% がコンテンツ マーケティングや SEO に AI を使用しています。
- 68% の企業が AI の活用によりコンテンツ マーケティングの ROI の向上を実現しています。
- 中小企業経営者の 43% が、2024 年に自社の Web サイトのパフォーマンスにさらに多くのリソースを投資する予定です。
- 企業の 79% が AI のおかげでコンテンツの品質が向上したと報告しています。
- マーケティング担当者の 47% がコンテンツ マーケティング戦略の作成に AI を使用しています。
- マーケティング担当者の 25% は、AI 自動化とチャットボットによってマーケティング戦略がより効果的になったと回答しています。
引用元データ
オウンドメディアにおけるコンテンツ作成の統計データ・調査
- 中小企業の経営者やマーケティング担当者の約 80% が、コンテンツを自分で書いていると報告しています。17% が社内ライターを雇い、14% がフリーランサーと仕事をしています。
- AI を使用するマーケティング担当者の 36% は、長文のブログ記事を書くのに 1 時間もかからないと言っています。
- マーケティング担当者の 49% が AI を使用してメールを作成しています。
- マーケティング担当者の 77% が、AI がより優れた、よりパーソナライズされたコンテンツの作成に役立つことに同意しています。
- 2023年には、中小企業が平均15本の動画を制作し、中規模企業は84本、大企業は118本を制作した。
引用元データ
オウンドメディアにおける予算に関する統計データ・調査
- AI ツールを使用していない中小企業経営者の 48% は、毎月のコンテンツ マーケティング予算に 1,000 ドル以下を充てています。
- 1 つのコンテンツに 2,000 ドル以上を費やした企業の 54% が、マーケティング戦略が成功していると報告しています。
- 中小企業の 51% は、AI ライティング ツールのおかげで長文コンテンツに追加費用をかけていないと回答しています。また、93% の企業がさまざまな方法で AI コンテンツをレビューおよび編集しています。
- B2B マーケティング担当者の 58% が、コンテンツ マーケティングのおかげで 2023 年に売上と収益が増加したと報告しています
引用元データ
コンテンツマーケティングおたく。SEOとソーシャルメディアを活用したマーケティングが得意。大学在学中から店舗向けのSNSマーケティングサービスを提供。その後、都内のマーケティング会社にてSNSコンサルタントを経験。その後、SEOツールのセールスとして活動し、現在はメディア運営を主業務としたコンテンツマーケターとして活動中。
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